在當今文化產業蓬勃發展的背景下,IP(知識產權)已成為影視制作領域的熱詞。當代東方副總裁張兵在近期的一次行業論壇上強調,“不是所有的產品都可以稱之為IP”,這一觀點引發了業界的廣泛思考。張兵認為,真正的IP不僅僅是內容本身,而是具有持續生命力和商業價值的品牌資產。
張兵指出,影視節目制作中,許多作品雖能短期吸引眼球,但缺乏深層文化內涵和情感共鳴,無法形成長期影響力。例如,一些跟風創作的網絡劇,盡管在播出時獲得高流量,但很快被觀眾遺忘,這恰恰說明它們未達到IP的標準。真正的IP,如《西游記》或《哈利·波特》,不僅擁有豐富的故事內核,還能跨越時間和媒介,衍生出電影、游戲、周邊產品等多種形式,實現商業變現。
張兵強調,IP的形成需要系統的培育和運營。影視制作不能僅停留在一次性內容輸出,而應通過多平臺聯動、粉絲互動和持續創新來構建生態。他舉例說,當代東方在制作《某某劇》時,不僅注重劇情質量,還通過社交媒體與觀眾互動,開發衍生品,逐步將其打造成一個可持續的IP。這種全方位運營方式,有助于提升作品的持久價值。
張兵還提醒行業從業者,避免將IP概念泛化。他指出,僅僅依賴于明星效應或熱門題材,而不注重內容原創性和文化深度,很容易導致IP泡沫。影視節目制作應回歸本質,聚焦于故事創意和情感表達,只有這樣才能誕生真正有影響力的IP。
張兵的觀點為影視行業提供了重要啟示:在IP熱潮中,我們需要理性審視,堅持內容為王,通過精細化運營培育具有長期價值的IP資產。這不僅有助于推動文化產業的健康發展,還能在全球競爭中占據優勢地位。
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更新時間:2026-02-24 06:54:50
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